Bloed redt levens

De bewustwordingscampagne van Sanquin Bloedvoorziening, met landelijke en regionale advertenties, radiocommercials en internetbanners, loopt alweer twee jaar. Alle uitingen, van abri tot wagenpark, hebben dezelfde boodschap: een link leggen tussen donors in hele gewone, alledaagse situaties en het feit dat hun bloed ondertussen levens redt.

Kunstbloed?

De bedoeling van de campagne was vooral om een nieuw publiek tussen de 18 en 45 jaar kennis te laten maken met bloed geven. Deze doelgroep realiseert zich nog niet altijd hoe belangrijk het werk van Sanquin is. Kort voor deze campagne werd een enquête gehouden. Daaruit bleek dat er nog heel wat verkeerde opvattingen over bloed bestonden. Zo dachten veel mensen dat kunstbloed een reële optie was en dat daardoor de noodzaak om bloed te geven niet zo nijpend zou zijn. Er was dus nog wel wat werk aan de winkel.

Applaus

In 2010 kenden de PR-activiteiten van Sanquin twee belangrijke momenten. Op 14 juni, de 'Wereldbloeddonordag', werd er veel aandacht geschonken aan donors. Op die dag kregen zij 'Het grootste applaus van Nederland'. En in oktober was er dan ook nog de 'kennismaand' met een open dag bij Sanquin.

Drieluik

Terugkijkend is er sprake van een drieluik: Sanquin startte in 2009 met de landelijke bewustwordingscampagne, die afgelopen jaar werd opgevolgd door een regionale wervingscampagne. In 2010 was de boodschap vooral gericht op wederkerigheid: wanneer jou iets overkomt, wil je ook graag geholpen worden. Waar de bewustwordingscampagne meer gericht was op het 'zaaien', had de wervingscampagne duidelijk 'oogsten' als doel. De wervingscampagne moest heel concreet aanzetten tot actie. Last but not least zal in 2011 de arbeidsmarktcommunicatie meer aandacht krijgen. Boodschap: welke m/v zit er tussen donor en patiënt? Het laat zien dat de bloedvoorziening een onmisbare bijdrage levert aan de gezondheidszorg en dat je zelf die onmisbare schakel tussen donor en patiënt kunt zijn.